近日，耐克發(fā)布2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)披露，本季度耐克實(shí)現(xiàn)營(yíng)收124億美元，其中耐克自營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收為54億美元，耐克經(jīng)銷商業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)3%至66億美元。同時(shí)，毛利率上升150個(gè)基點(diǎn)達(dá)44.8%，庫(kù)存下降13%。

其中，耐克大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)營(yíng)收達(dá)20億美元，在匯率不變基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)6%，且實(shí)現(xiàn)連續(xù)六個(gè)季度高質(zhì)量增長(zhǎng)。保持如此長(zhǎng)周期、連續(xù)性的增長(zhǎng)，主要得益于耐克對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)深耕，積累了豐富的“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”，當(dāng)中凝聚著對(duì)中國(guó)市場(chǎng)趨勢(shì)的準(zhǔn)確捕捉和不斷創(chuàng)新的強(qiáng)大實(shí)力，從而真正實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。

北美地區(qū)是耐克最大的市場(chǎng)，2024財(cái)年第三季度，該地區(qū)收入同比增長(zhǎng)3%至50.7億美元；第二大市場(chǎng)EMEA（歐洲、中東和非洲）營(yíng)收同比下降3%至31.38億美元；亞太地區(qū)和拉丁美洲的營(yíng)收同比增長(zhǎng)2.9%至16.01億美元。

延續(xù)前五個(gè)季度的營(yíng)收增長(zhǎng)，報(bào)告期內(nèi)，耐克大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)5%至20.84億美元，息稅前利潤(rùn)同比增長(zhǎng)3%至7.22億美元。具體來(lái)看，大中華區(qū)耐克品牌的鞋類營(yíng)收為15.47億美元，同比增長(zhǎng)3%；服飾營(yíng)收為4.98億美元，同比增長(zhǎng)8%；配件營(yíng)收為0.39億美元，同比增長(zhǎng)5%。

2024財(cái)年第三季度，耐克加速擴(kuò)展社交電商布局。春節(jié)期間，耐克兩家官方旗艦店NIKE淮海潮流旗艦店、NIKE廣州品牌旗艦店上線抖音，正式開啟直播。未來(lái)，耐克將持續(xù)通過(guò)多個(gè)線上渠道創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)生態(tài)，推動(dòng)在華業(yè)務(wù)的規(guī)模化增長(zhǎng)和發(fā)展空間。

耐克在中國(guó)市場(chǎng)的線下渠道也持續(xù)擴(kuò)張。JORDAN WORLD OF FLIGHT北京即將在三里屯太古里北區(qū)正式開業(yè)，這是Jordan品牌在全球最新的線下零售店鋪概念以及在中國(guó)市場(chǎng)的第一家直營(yíng)店鋪。此外，耐克透露，線下店鋪銷售在春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)多個(gè)突破，其中，品牌為春節(jié)定制的Nike By You配飾在兩周內(nèi)全部售罄。

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