近日，據(jù)媒體消息報(bào)道，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌PUMA（彪馬）公布了2024年第一季度財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，彪馬實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.02億歐元，同比增長(zhǎng)0.5%；凈利潤(rùn)為8730萬(wàn)歐元，同比下降23.5%。

從產(chǎn)品品類來(lái)看，2024年第一季度，彪馬的鞋履業(yè)務(wù)營(yíng)收持續(xù)領(lǐng)先，同比增長(zhǎng)3.1%至11.82億歐元；服裝營(yíng)收同比減少2.4%至6.08億歐元；配飾營(yíng)收同比減少3.2%至3.13億歐元。從渠道來(lái)看，2024年第一季度，批發(fā)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下降2.9%至16.08億歐元；DTC（直接面向消費(fèi)者）業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)13.5%至4.94億歐元，占比增至23.5%。

彪馬表示，自2023年第二季度以來(lái)，匯率對(duì)銷售額的影響一直存在。2024年第一季度，匯率對(duì)銷售額產(chǎn)生了約1億歐元的負(fù)面影響，但較低的采購(gòu)、貨運(yùn)成本以及有利的產(chǎn)品和分銷渠道組合抵銷了匯率帶來(lái)的負(fù)面影響。報(bào)告期內(nèi)，彪馬的毛利率增至47.5%。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，2024年第一季度，彪馬在美洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)四個(gè)季度以來(lái)首次銷售額正增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)約1%至7.9億歐元；EMEA（歐洲、中東和非洲）地區(qū)的銷售額同比持平，約8.56億歐元；受大中華區(qū)持續(xù)增長(zhǎng)的推動(dòng)，彪馬在亞太地區(qū)的銷售額同比增長(zhǎng)0.6%至4.57億歐元，其中，大中華區(qū)取得高單位數(shù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)連續(xù)五個(gè)季度的正增長(zhǎng)。

另外，財(cái)報(bào)顯示，2024年第一季度，彪馬的運(yùn)營(yíng)支出同比下降了0.4%至8.45億歐元，雖然營(yíng)銷投資仍占銷售額的10%，但公司在非需求產(chǎn)生領(lǐng)域嚴(yán)格的成本控制，大部分抵銷了庫(kù)存增加成本、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施投資和通脹壓力。

彪馬首席執(zhí)行官Arne Freundt表示：“2024年第一季度我們?nèi)〉昧送耆项A(yù)期的業(yè)績(jī)。伴隨十年來(lái)首次品牌煥新，我們相信在2024這個(gè)體育大年將進(jìn)一步提升彪馬的品牌影響力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期且持續(xù)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)?！睋?jù)彪馬預(yù)測(cè)，公司2024年將實(shí)現(xiàn)中個(gè)位數(shù)的銷售額增長(zhǎng)。

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