知名奢侈運(yùn)動(dòng)品牌Golden Goose預(yù)計(jì)于6月21日在意大利的米蘭交易所上市。

就在剛剛，它將估值下調(diào)至18.6億歐元，與此前定的30億至40億歐元之間相比，近乎腰斬。

不過(guò)，即使估值下調(diào)這么多，Golden Goose仍然是意大利資本市場(chǎng)自去年博彩公司Lottomatica上市以來(lái)最大的IPO。

Golden Goose的代表產(chǎn)品是側(cè)面有五星的平底鞋，因其做舊風(fēng)格，俗稱“臟臟鞋”。

Golden Goose一開(kāi)始是做牛仔靴，2007年改為休閑球鞋。那次轉(zhuǎn)型切得非常準(zhǔn)：其他鞋服箱包品類早就有超級(jí)巨頭占據(jù)優(yōu)勢(shì)生態(tài)位。

在產(chǎn)品上，Golden Goose通過(guò)手工做舊，來(lái)凸顯獨(dú)特性。

在客群上，休閑球鞋由于其百搭性，兩性通吃、各年齡段通吃。

Golden Goose收入太依賴球鞋，90%收入來(lái)自球鞋，包、服裝等產(chǎn)品收入不到一成。它的目標(biāo)是到 2029 年將收入做到 10 億歐元，光靠賣鞋子估計(jì)不行，可能需要把服裝和包做起來(lái)。

作為純鞋靴品牌，資本市場(chǎng)其實(shí)不太看好Golden Goose上市后的股價(jià)。像Allbird、Dr Martens、Birkenstock等知名鞋類品牌上市后都出現(xiàn)股價(jià)大跌。本次臨IPO前突然大幅度調(diào)低估值，也有跟市場(chǎng)溝通后的考慮。

業(yè)界認(rèn)為，盟可睞（Moncler）是Golden Goose可參考的對(duì)象。盟可睞之前是一家做高端羽絨服的品牌，后來(lái)轉(zhuǎn)型為有多種類型鞋服的生活方式品牌。盟可睞2013年同樣在米蘭交易所上市，2023年?duì)I收超過(guò)30億歐元，當(dāng)前市值161億歐元。

Golden Goose未來(lái)重點(diǎn)擴(kuò)張的市場(chǎng)是東南亞、中東和南美，這些市場(chǎng)年輕人占大多數(shù)。尤其是隨著Z世代收入增加，這些年輕人被看作Golden Goose最重要的潛在客戶。

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